- 2010年2月24日 21:08
- セミナー
福田敏也サンによる、月刊インタラ塾＠銀座Apple Storeに行ってきました。
ボクにとっては濃い内容でした。
脳に記憶が定着するには、感情と結びついた時程、良く定着するそうなのですが、
まさに、感情を揺さぶる内容でした。
良いなと思う企画を見るたびに、スゴく単純でシンプルなのに
なぜ気が付かなかったんやろ、って思いますが
それこそ本質を抑えた企画！
商品やブランドのコアな価値をしっかりとおさえているからこそ、
違和感なく心に届くのでしょう。
自分の備忘録の為、以下印象に残ったところ。
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・商品やブランドのコアな価値から逃げないこと。
・ドセンターをしっかりと見つめる。
・広告は2つの「？」
『何をいうの(伝えるの)？』と『どういうの(伝えるの)？』
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■SONY BRAVIA
何を？：Color is Magic.
どう？：銀座ソニービルの照明を、Webで自由にかえられる。
■日清カップヌードル（HUNGRY!）
何を？：お腹がすいたらカップヌードル！
どう？：原始人の腹ぺこ生活。
■サッポロビール（LOVE BEER）
何を？：風呂上がりには、サッポロビール！
どう？：スーパーハイスピード卓球。
（汗のとびやしずくをハイスピードで見せることで、「渇き」を増幅して伝える。）
■adidas（広告CP）
何を？：adidasは全てのスポーツ選手を応援しています。
どう？：夢の視覚化
（オリンピックの風景を日常の練習風景にレイヤーで重ねる）
■国境のない医師団（広告）
何を？：国境のない医師団は、国境を越えて活動している。
どう？：傷ついた肉体（皮膚を縫っている箇所）を使って、国境を表現。
（オリンピックの風景を日常の練習風景にレイヤーで重ねる）
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・「何をいうのか」が太ければ企画は太くなる
・「何をいうのか」が太ければ、「どういうのか」は思いきりのいいジャンプが出来る。
ジャンプのコツは、人間の驚きやワクワクに素直に向き合うこと。
（ドラえもん→人間の欲望のアーカイブ）
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・ここで、ルパン スティール ジャパン の話
目的：ルパンキャラクターGOODSの売上UP!
ここでは
何を？：盗みは最高のエンターテインメント！
どう？：町中のシンボルを盗む。
で表現。
・各ソーシャルメディアを有効に活用。（足あとを残す為に）
mixi:ルパンアカウント取得
twitter:テキストで
You Tube:ムービーで
Flicker:静止画で
オフィシャルサイトには、全てをアーカイブとして保存。
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・何を伝えるのかをシンプルにつきつめる。
・商品のコアなバリューななにかを見極める。
・ドセンターのコアなバリューに全てがヒモづくと、ぶっとい企画になる。
最後に質疑応答
まさに同感でしたが、
特にWebの企画は、方法の話に終始しがち。
もちろん方法も大切だけど、
シンプルに、まずは土台の部分が一番大事。
（根っこの部分の周りの部分）
過去の広告コピーを読む。
（過去の知恵のアーカイブ）
もっとシンプルに、何を伝えたいのかをよ〜く考えることが大切です。
そこをしっかりとさせた上でどう伝えるかを考えることで
より、インパクトのあるものに成長する。
（すべてのがしっかりとヒモ付けされる。）
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